有偿阅读类APP爆火于"五环外"，东方头条特为突显

“看新闻，赢大礼，开箱子、奖励等奖金让阅读越来越更有潜力”“阅读今日要闻，零用钱拿到”“邀人一起去看，有意思也有钱”……近几年来国內不断涌现一批有偿阅续类手机APP，根据零钱津贴方法招引用户阅读网站的条目和广告，在三四五线及以下大都市受众人群中迅速称霸，变成“五环外”市场上的ip产业时件。
 

“刷要闻赚现钱”到底是营销手段還是策略转型升级？它如何才能走得更长？专家认为，针对转型升级策略，政府监督机构宜给以充裕的“呼吸空间”。同时，內容产品在新策略下的价值评估必须更为令人难忘。

 

有偿阅读类APP爆火

 

“五环外”市场正变为it行业一大趋之若鹜的兴盛行业，东方头条、拼多多、惠头条等诸多互联网公司走过一市场迅猛发展。

 

在垄断举步维艰的移动新闻app市场上，趣头条做为年轻一代条目讯息APP，根据现钱补贴方法激起用户阅读。趣头条因此能招引大批三四五线及以下大都市用户人群，其一大秘密武器即现钱补助和积分奖赏。迄今为止，趣头条APP每日快速增长用户已达标约3200万，客户每日在线时间近1小时。

 

趣头条首席财务官王静波前不久表示，这一方式保证了这种游戏化的积分体验，让用户在每次阅读、转发等行为中感悟即时奖赏的愉悦，培育了用户对平台的应用自觉性和粘性。客户在得到内容的同时，进行趣味的活动赚积分，造就了欢乐和人际价值，并形成与平台相互的信赖。

 

除此之外，现阶段市场上也有很多相似的有偿阅读APP，如酷划锁屏、惠头条、趣看天下、中青看点、闪电盒子等，产成品作用设定和奖励制度上与趣头条十分相似，关键都是以“看新闻，赚零用钱”来拉拢客户。“淘新闻”网站数据显示，现阶段已累积返现三亿元。应对这一策略的迅猛发展，今日头条营造的“今日头条极速版”，也推新了阅读赚金币用途，客户可根据打卡、邀请人、朋友阅读奖赏、阅读发布文章等获取现钱与金币奖赏。

 

专业人士觉得，资讯新闻类客户端的暴发，关键是因为他们根据现钱补助这一流量法宝，完成叩响了基数不可估量的三四五线城市用户人群的大门。

 

分红策略化解用户困扰

 

近几年来国内移动新闻app市场需求早就激烈，并渐渐展现头部平台恶性竞争局面。再此局面下，有偿阅读类APP凭着现钱津贴和三四五线市场建立突出重围，在运营模式内有其独具特色之处。

 

人民网互联网媒体智库公布的《互联网平台用户增长模式发展趋势观察报告》显示，免费模式、人际精准引流传布、网络平台种子引流、现钱优惠或积分补贴、手游化用户积分成长机制等变成网络平台普遍的客户增涨策略。

 

国家行政学院高级经济师郭全中指出，这类用户分红策略很好地解决了三四线以下大都市、“五环外”用户的主要困扰。用户补助和积分化营运的兴盛市场拓展策略，处理了让更多人可以尽快建立参与权和表达权，使许多过去从未有数字资产的人享有了数字资产。

 

“根据不一样人文圈层的联接，能够让亚文化身后的人群鉴别内容的优劣。趣头条等APP最关键的成功在于按照用户特性设汁了非常好的激励制度。不一样的群体供需是相差太大的，要依据用户供需去保证相对的内容、相对的激励制度。”郭全讲到。

 

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，有偿阅读类APP往往在三四五线城市客户中这般枪手，归因于他们始于的定位和发展前景就是在五环以外的新兴经济体。这些群体在以前沒有被当做是用户，而被当做是基数，现在把他们变为突破点。现钱补助策略实际是将在门户站、业务等买流量的钱真接付给用户，这类策略对用户是有益的。

 

在中国传媒大学政法学院副院长王四新看来，拼多多、淘新闻这种新的增涨策略，关键机瞄边缘地域，或是击发之前找不到被看重的客户供需而发展的市场，不但是让用户应用他们的产品，并且是让产品在市场成长阶段中，把盈利以各种形式反馈给用户。“该形式要是法律认可合规，社会对其成长能够怀有一些宽容心态。”王四新称。

 

除顽症还需精耕市场

 

凭着补助和积分模式，资讯类APP正展现持续增长趋势。但此外，也遭受各类抨击，被斥责散播内容庸俗、低效、虚假新闻，乃至碰触法规底线，内容侵权案情屡有发生等。

 

除内容质量不高外，也有网民埋怨，某些有偿阅读类APP的现钱补助“骗法太多”，说白了补助仅仅营销手段。例如，用心读十篇稿子得到100个金币，100个金币才可以兑换3分钱，基本上微乎其微。“读些没营养的文章点儿用途也没有，还比不上用这些时间好好找点事儿做”。

 

现钱补助乃至还引起了“外挂”问题。在某些社交媒体上，有“外挂”店家投放广告称，“应用XX自动阅读机，何必半夜三更不睡觉刷要闻，手机插上电即可保持自动阅读，自动盈利”。

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